“Viel zu wenige Menschen haben auf dem Radar, welche große Auswirkungen digitale Produkte wie Websites aufs Klima haben“ – das war einer unserer Outcomes, als wir vor einigen Jahren zu viert zusammen saßen und über den ökologischen Fußabdruck von Websites sinnierten. Uns war klar: Es braucht mehr Aufmerksamkeit für das Thema.
Da ich in der Vergangenheit mehrfach an der Weiterentwicklung und Implementierung von Zertifikaten und Gütesiegeln beteiligt war, lag die Idee nahe, auch bei diesem Thema eine ähnliche Richtung einzuschlagen. Denn ein Zertifikat oder Gütesiegel vereint etliche Vorteile in sich, um ein Thema voranzubringen, in diesem Fall eben klimabewusste Websites. Also Websites, die im Betrieb möglichst wenig Belastung für unsere Umwelt erzeugen.
Lasst uns gemeinsam ansehen, warum Zertifikate und Siegel nicht nur sinnvoll, sondern auch vorteilhaft sind, für Website-Betreibende, wie auch für die Nutzer:innen. Wir möchten uns hier eher mit der prinzipiellen Frage nach Webseiten Siegeln beschäftigen – nicht konkrete Siegel vergleichen.
Wie können CO₂-optimierte Websites mit WordPress erstellt werden?
Unsere Partneragentur ecombee beschreibt in diesem Artikel, wie die Optimierung von Performance, Wartbarkeit und Hosting sowie minimalistische Themes und die Bildoptimierung dabei helfen, den Energieverbrauch einer Website zu senken.
Grund Nr. 1 Unabhängige Prüfungen statt Eigenlob
Wenn eine Website ein Siegel nur erhält, wenn sie unabhängig und auf verschiedenste Punkte hin neutral geprüft wird, hat es eine hohe Aussagekraft. Hier gibt es eine externe Garantie dafür, dass eine Website nachweislich Maßnahmen fürs Klima gesetzt hat. Im Fall seriöser Gütesiegel sollte das auch deutlich über den reinen CO₂-Ausgleich hinausgehen, aber dazu später mehr.
Die Prüfung durch eine externe Instanz stellt dabei sicher, dass die Bewertung der Website objektiv erfolgt und auf festgelegten Kriterien basiert. Es wird also auch für Nutzer:innen transparent nachvollziehbar, was konkret erfüllt wird.
Wenn die ausgezeichnete Website das Siegel nicht einmalig erhält und dann dauerhaft tragen darf, sondern durch die Siegelvergabestelle fortlaufende Kontroll-Audits stattfinden, kann eine solche Zertifizierung den Nutzer:innen garantieren, dass hier die Website durchgehend klimabewusst bleibt.
Grund Nr. 2 Vertrauensbildung durch Wiedererkennung
Klar ist, dass wenn es 50 verschiedene Labels, Badges und Siegel gibt, die alle vorgeben, ungefähr das Gleiche auszusagen, diese eher Verwirrung schaffen oder ganz ignoriert werden. Wenn aber ein Gütesiegel, das von einer anerkannten Institution vergeben wird, in der Öffentlichkeit bekannter wird, schafft dies einen Wiedererkennungswert. Die Nutzer:innen können damit zertifizierten Websites vertrauen, denn das Siegel wird zu einem Symbol, das für ökologisch verantwortungsbewusstes Handeln steht.
Durch die wiederholte Sichtbarkeit von wenigen, seriösen Siegeln auf verschiedenen Websites wird ein solches Siegel zum einfach verständlichen Zeichen für digitale Nachhaltigkeit. Website-Betreibende und Unternehmen profitieren davon, dass potenzielle Kund:innen diese Zertifikate wahrnehmen und unter Umständen nachhaltige Anbieter:innen bevorzugen.
Grund Nr. 3 Bewusstseinsbildung für ökologische Auswirkungen von Websites
Neben der rein funktionalen Rolle als Gütesiegel, das die Einhaltung bestimmter Kriterien garantiert, trägt es auch zur Bewusstseinsbildung bei. Indem Website-Betreibende das Siegel sichtbar platzieren, lenken sie damit auch die Aufmerksamkeit ihrer Besucher:innen auf wichtige Themen wie Energieeffizienz, CO₂-Emissionen und den Ressourcenverbrauch des Internets. Damit kann immer mehr Menschen die Tatsache bewusst werden, dass auch digitale Angebote einen ökologischen Fußabdruck hinterlassen. Das Siegel und die damit verbundenen Erläuterungen schaffen Aufklärung und laden im besten Fall zu einer aktiven Gestaltung einer nachhaltigen digitalen Welt bei.
Wie kann ich eine WordPress Website nachhaltig gestalten?
Dieser Artikel zeigt dir praktische Tipps, um die CO₂-Bilanz deiner Website zu verbessern. Beispielsweise durch das Reduzieren der Dateigrößen, effiziente Suchmaschinenoptimierung und die Wahl eines umweltfreundlichen Hostinganbieters, um die Nutzung von Energie aus erneuerbaren Quellen zu fördern und Ressourcen zu schonen.
Grund Nr. 4 Wettbewerbsvorteil durch ökologische Verantwortung
In vielen Branchen ist es längst zu einem wichtigen Zeichen für gesellschaftliche Verantwortung und Zukunftsfähigkeit geworden, den eigenen Beitrag für unser aller Zukunft zu leisten. Ein Unternehmen, das ein Gütesiegel für seine ökologischen Maßnahmen und Entscheidungen rund um die eigene Website vorweisen kann, hebt sich von Mitbewerber:innen ab, die diesen Aspekt vernachlässigen. Vor allem eine umweltbewusste Zielgruppe, die gezielt nach nachhaltigen Alternativen sucht, wird zunehmend auf solche Zertifikate achten. Indem eine Website das Siegel sichtbar trägt, signalisiert sie den Besucher:innen sofort, dass hier ökologische Verantwortung übernommen wird.
Grund Nr. 5 Ehrliche Kommunikation
Für ein seriöses Gütesiegel spricht aus meiner Sicht auch ganz stark, dass Website-Betreibende damit eine Möglichkeit zur ehrlichen, transparenten Kommunikation erhalten. Sie können damit klar darstellen, welche relevanten Faktoren sie im Blick haben, um den ökologischen Fußabdruck ihrer Website initial und dauerhaft möglichst niedrig zu halten.
Dies umfasst zum Beispiel:
- die Wahl eines grünen Hosting-Anbieters
- die Beschränkung der maximalen Seitengröße – die manche Siegel auch in einen CO₂-Wert umrechnen
- die Anzahl, Größe und das Format von Bildern
- den Einsatz von Videos
- die Optimierung des Codes
- bewusste Entscheidungen bei Design und Animationen
Website-Betreibende sollten aber, um eine ehrliche Kommunikation zu untermauern, auch weiterreichend einzelne Faktoren einer Website angeben, die optimiert werden können, um den Energieverbrauch zu senken.
Wenn ich als Nutzer:in nachvollziehen kann, was getan wurde und sehe, dass hier kein bloßes Greenwashing betrieben wird, schätze ich nicht nur diese transparente Kommunikation, sondern glaube auch, dass sich hier tatsächlich um Nachhaltigkeit bemüht wird.
Förderung von Best Practices im Webdesign
Ein Gütesiegel ist nicht nur eine Auszeichnung, sondern auch ein Anreiz für Unternehmen und Website-Betreibende, Best Practices im Bereich umweltfreundliches Webdesign umzusetzen. Wenn wir in dieser Branche unseren dringend nötigen Beitrag leisten möchten, bezogen auf den Klimawandel, geht es im Großen ja sogar darum, bestehende Paradigmen und “Standards” zu hinterfragen.
Hier kann beitragen, dass klare Anforderungen erfüllt werden müssen, was die Entwicklung energieeffizienter und nachhaltiger Websites angeht, um das Siegel zu erhalten. Dazu gehört eben, dass wir Websites eben nicht immer größer, animierter, aufregender und “lauter” machen, sondern, dass wir zumindest bestimmte große Hebel und einfache Maßnahmen generell mitdenken, wenn wir Websites gestalten und umsetzen.
Ein Gütesiegel motiviert manche Unternehmen, Agenturen und Einzelunternehmer:innen, kontinuierlich an der Verbesserung ihrer digitalen Nachhaltigkeit zu arbeiten und diese öffentlich sichtbar zu machen.
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Langfristige Verbesserungen
Ein Gütesiegel, dessen Kriterien nicht dauerhaft in Stein gemeißelt sind, sondern das sich den technologischen Entwicklungen anpasst, sorgt dafür, dass Websites dauerhaft optimiert werden. Gibt es neue Möglichkeiten, Websites ökologischer zu machen, so werden diese mit Übergangsfrist zu einem neuen Kriterium des Siegels – und somit auf allen ausgezeichneten Websites zeitnah umgesetzt. Damit hat ein seriöses Gütesiegel nicht nur einen kurzfristigen Effekt, sondern trägt auch langfristig zur ökologischen Optimierung der Websites bei.
Unternehmen, die ihre ökologische Verantwortung ernst nehmen und dies durch ein Siegel nach außen hin belegen, können sich damit laufend als Vorreiter:innen in Sachen Nachhaltigkeit positionieren. Diese Positionierung kann das Vertrauen der Konsument:innen und Geschäftspartner:innen stärken und zu einer positiven Wahrnehmung der Marke führen. Jeder im Lauf der Zeit notwendige werdende Verbesserungsschritt kann wieder für die Kommunikation genutzt werden. Langfristig kann dies nicht nur das Image verbessern, sondern auch zu einer erhöhten Kund:innenbindung und Markentreue führen.
Wie erkenne ich nun, welches der Siegel für klimabewusste Websites ich wählen sollte?
Da es vor allem über die letzten Jahre immer mehr Siegel und Logos gibt, die eine “grüne Website” auszeichnen, lohnt sich natürlich der Vergleich. Ein Unterschied ist sicher, dass die Siegel unterschiedlich viel kosten. Für relevanter betrachte ich aber, wie transparent und ehrlich man bei Rückfragen von Konsument:innen sein kann. Denn was macht eine Website “grün”?
Manche Siegel erhält man, wenn man einen rechnerischen CO₂-Wert einfach oder doppelt über Zertifikate ausgleicht. Andere haben eine Handvoll Auflagen, wieder andere prüfen aufwendig zahlreiche Kriterien ab und erteilen das Logo erst, wenn die meisten Prüfpunkte positiv bestanden werden. Ob bei Website-Nutzer:innen der bloße finanzielle Ausgleich von Klimabelastung als gleichwertig betrachtet wird, mit ernsthaft durchgeführten Optimierungsarbeiten an einer Website, wo nötig, darf sich jede Unternehmerin selbst beantworten.
Besondere Vorsicht ist aus meiner Sicht bei Siegeln geboten, die eine Website als “grün” oder “klimaneutral” bezeichnen. Denn dass dies schnell zu einer unzulässigen Verwirrung der Konsument:innen führen kann, hat erst der BGH bezüglich des Begriffs “klimaneutral” klargemacht und daher in seinem Urteil auch diesen Begriff für Werbung mit klaren Auflagen belegt. Auch dieses Risiko durch die Benennung des Siegels und deren verwendeten Formulierungen sollte bei der Wahl eines Siegels für klimabewusste Webseiten abgewogen werden.
Fazit
Ein Gütesiegel für klimabewusste Websites bietet zahlreiche Vorteile. Es schafft Vertrauen, fördert Best Practices, sensibilisiert für wichtige ökologische Themen und bestätigt tatsächliche Beiträge der Website-Betreibenden für den Klimaschutz. Dies kann für Unternehmen einen Wettbewerbsvorteil darstellen. In einer Zeit, in der es immer dringender wird, alle Maßnahmen zu setzen, um den Klimawandel zu bremsen und uns anzupassen, ist ein solches Siegel ein starkes Instrument, um verantwortungsbewusstes Handeln sichtbar zu machen und nebenbei das Bewusstsein für digitale Umweltauswirkungen zu schärfen. Website-Betreibende, die diesen Schritt gehen, profitieren nicht nur von einem verbesserten Image, sondern tragen ganz real, transparent und aktiv zur Reduktion des CO₂-Ausstoßes und zu einer nachhaltigeren Zukunft bei. Und wenn bei einem seriösen Siegel die Anforderungen auch konkret sind und laufend an technologische Entwicklungen angepasst werden, ist auch die Umwelt eine weitere große Gewinnerin.
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