WordPress Webdesign unterliegt ständig technologischen Veränderungen, so wie alle Bereiche der Agenturwelt. Wie kann eine Digitalagentur KI Technologien bestmöglich nutzen, um für Wachstum bei den Auftraggebern zu sorgen, aber auch für die Agentur selbst? Ein Gastbeitrag unserer Partneragentur vereda, inklusive konkreten Beispielen und Prompts.

Die vereinfachte Nutzung von Künstlicher Intelligenz (KI), mit Hilfe von Chat Interfaces, bringt große und einschneidende Veränderungen in das Agenturgeschäft. In diesem Blogbeitrag gehen wir darauf ein, welchen Einfluss künstliche Intelligenz am Beispiel von ChatGPT auf die Entwicklung von Websites hat. Und wie sich die tägliche Arbeit einer Digitalagentur dadurch verändert.

KI: Ein Werkzeug für Präzision und Effizienz

Seit einiger Zeit ist es möglich, KI im “daily business” auf neuartige Weise anzuwenden. Die neuesten Weiterentwicklungen erlauben es, mit Hilfe von Chat-Interface-Lösungen und sogenannten “Prompts” Anweisungen bzw. Aufforderungen an die künstliche Intelligenz weiterzugeben, um optimale Antworten zu erhalten.

Neben der Nutzung für die Programmierung von Code gewinnt vor allem der durch KI generierte Text mehr und mehr an Bedeutung, für Websites, Blogs und Landingpages. Daraus ergeben sich folgende Fragen:

• Wie geht man als Digitalagentur mit dieser Entwicklung um?
• Und was bedeutet das für den Bereich Suchmaschinenoptimierung (SEO)?

ChatGPT: Eine Revolution in der Content-Erstellung

Es ist kein Geheimnis, dass der Content in Form von Bild und insbesondere Text das Herzstück einer jeden Website darstellt. Aber die Erstellung qualitativ hochwertiger Inhalte kann nicht nur zeitaufwendig und komplex, sondern vor allem auch teuer sein. Darum nutzen wir bei vereda — wie viele andere Agenturen — ChatGPT als spezifisches Werkzeug für die Erstellung von textbasiertem Content für die Websites unserer Kund:innen.

Neben der generellen Erstellung von inhaltlichen Website-Texten nutzen wir KI im Rahmen der Suchmaschinenoptimierung. So lassen sich beispielsweise Meta-Informationen (in Form von Meta-Titel und Meta-Beschreibungen) und die Titel der Websites mit Hilfe von Screaming Frog exportieren, um sie anschließend mit ChatGPT auf die Häufigkeit ihres Auftretens zu analysieren. Oder um sie in Keyword-Cluster zu strukturieren. Auch für die Erweiterung bestehender Keyword-Cluster oder die Recherche von neuen Keywords und Synonymen kann ChatGPT angewendet werden.

Auf diese Weise stellen wir zum einen sicher, dass die Websites unserer Auftraggeber ästhetisch ansprechend sind und damit das Unternehmen professionell positionieren. Zum anderen sorgen wir so langfristig für eine bessere Auffindbarkeit in den Suchmaschinen, bei den Keywords, die für unsere Kund:innen relevant sind.

Prompt Engineering: Die Lösung für hochwertigen Content

Mit Hilfe von “Prompt Engineering” wollen wir in der Entwicklung von qualitativ hochwertigen Website-Inhalten durch Künstliche Intelligenz noch einen Schritt weiter gehen.

In der Praxis bedeutet das, dass wir in Zusammenarbeit mit einem sogenannten “Prompt Engineer” unterschiedliche Anwendungsspezifische Prompts entwickelt haben. Diese Form von Prompts sind nicht nur deutlich umfangreicher, sondern zeichnen sich vor allem durch die Detailtiefe der Aufforderung für ChatGPT aus.

Neben einem herkömmlichen Prompt für die Erstellung von Text mit Hilfe von ChatGPT, wie etwa “Erstelle mir einen Text für eine Landingpage zum Thema Website“, wollen wir an einem Praxisbeispiel darauf eingehen, worin die Unterschiede zum professionellen Prompt-Engineering liegen.

Der Teufel liegt im Detail

Um mit Hilfe von Prompt-Engineering ein bestmögliches Ergebnis in Bezug auf die Qualität und Tonalität des Textes zu erreichen, ist es ausschlaggebend, dass der Prompt ganz exakt formuliert und mit allen wichtigen Angaben und Informationen gefüllt wird. Getreu dem Motto “Input = Output” gilt: je detaillierter der Prompt, desto besser das Ergebnis, welches die KI liefert.

Genauso wichtig wie die Aufforderung zu den Inhalten, die im Ergebnis des Prompts berücksichtigt werden sollen, sind klare Aufforderungen darüber, was nicht Bestandteil des Ergebnis sein soll. So wird dafür gesorgt, dass ChatGPT nach dem “Ausschluss-Prinzip” ausschließlich die gewünschten Informationen bereitstellt, sodass diese direkt mit “Copy & Paste” in WordPress eingefügt werden können. Ein konkretes Beispiel dafür ist die Aufforderung: “Erkläre nicht, was du tust”.

Praxisbeispiel aus dem Agenturalltag

Angenommen, wir haben einen technischen Blogbeitrag über „Additive Fertigungsprozesse in der Industrie“. Die Erstellung eines effektiven Prompts könnte darin bestehen, eine prägnante Frage oder Aufforderung zu formulieren, sodass sie die KI darauf hinweist, welche Art von Information sie generieren soll. Ein Prompt könnte beispielsweise lauten:

„Erkläre in einem 500-Wörter-Artikel, wie additive Fertigungsverfahren die Produktionseffizienz in der modernen Automobilindustrie steigern, unter Bezugnahme auf spezifische Technologien und Fallbeispiele.“

Dies liefert Chat GPT einen klaren Rahmen und Richtlinien für den gewünschten Inhalt. Ebenfalls ist es sinnvoll, den Prompt klar aufzuteilen und zum Beispiel Bereiche wie Aufgabe, Inhalt, Ziel, Stil, Struktur etc. klar zu definieren. Hier lohnt es sich, immer so konkret wie möglich zu sein. Ein Beispiel hierfür ist:

“Aufgabe: Du erhältst alle Informationen zum Kunden. Mit diesen Informationen wirst du alle Inhalte für die Startseite des Kunden schreiben. Beim Schreiben der Inhalte folgst du strikt der vorgegebenen Struktur für Startseiten, die du ebenfalls erhalten wirst.”

Bei der Ausarbeitung eines solchen Prompts muss man also von Anfang an ganz genau darauf achten, welches textliche Ergebnis man erzielen möchte. Wenn man die KI genau darauf brieft, dann erhält man ein nahezu “perfektes” Ergebnis.

Zusätzlich zu den oben genannten Beispielen kann folgender Prompt genutzt werden, um sicherzustellen, dass ChatGPT alle notwendigen Informationen vorliegen hat:

“Falls du noch weitere Informationen für die Erstellung dieser Texte benötigst, dann liste mir diese Fragen in Form von Bulletpoints auf.”

Durch den Einsatz eines für unsere Bedürfnisse maßgeschneiderten Prompts können wir so sicherstellen, dass die von der KI erstellten Inhalte genau den Ton, Stil und die Botschaft widerspiegeln, die wir für den jeweiligen Anwendungsfall abhängig von Zielgruppe und Seitentyp (Blog, Landingpage, …) benötigen.

Sobald man also die optimale Formulierung gefunden hat, kann man dann den Prompt nur durch den Austausch von kundenspezifischen Informationen dauerhaft nutzen. So erhält man als Digitalagentur nicht nur eine einmalige Beschleunigung des Herstellungsprozesses von Texten, sondern einen wiederverwendbaren Prozess zur Erstellung von Website-Inhalten.

Die menschliche Aufbereitung des Contents macht’s

Eine nach wie vor entscheidende Rolle beim Schreiben von Texten für Websites spielt der Mensch. Die erfolgreiche Erstellung von AI Content stellt lediglich einen Aspekt des gesamten Prozesses dar. Ein zentraler Faktor liegt in der gezielten Aufbereitung dieser Inhalte, um sie für die Leser:innen sowohl ansprechend als auch relevant zu gestalten.

Dabei ist es ratsam, einige wichtige Schritte zu beachten: Zunächst sollte jeder von einer KI generierte Inhalt einer gründlichen menschlichen Überprüfung unterzogen werden, da selbst die fortschrittlichste Technologie nicht immer fehlerfrei arbeitet. Wie gut der Inhalt ist und ob die Inhalte so korrekt sind, das können nur wir Menschen beurteilen. Und das ist das Allerwichtigste, was in dem gesamten Prozess beachtet werden muss.

Des Weiteren sollte darauf geachtet werden, dass der AI Content harmonisch in bestehende Content-Strategien eingebunden wird, statt sich von bestehenden Inhalten in der Tonalität und im Lesefluss zu unterscheiden. Und schließlich, obwohl viele KI-Tools bereits SEO-freundliche Inhalte produzieren, ist es oft notwendig, diese Inhalte gezielt für bestimmte Keywords oder Phrasen weiter zu optimieren.

KI und SEO bei Google

Google hat sich immer darauf konzentriert, seinen Nutzer:innen die bestmöglichen und qualitativ hochwertigsten Suchergebnisse zu bieten. Dies legt nahe, dass unabhängig davon, ob der Inhalt von Menschenhand oder durch künstliche Intelligenz erstellt wurde, die Qualität und Relevanz immer von größter Bedeutung bleiben.

Unser Ziel ist es dabei, erfolgreich AI Content zu nutzen und dadurch unseren Kund:innen zu ermöglichen, in den Suchergebnissen hervorragend positioniert zu sein. Wir müssen also stets darauf achten, Originalität und einen echten Mehrwert für die Nutzer:innen zu bieten.

Ein weiteres Diskussionsthema im Bereich SEO ist immer wieder das Risiko einer Abstrafung durch Google, insbesondere bei übermäßigem Einsatz von AI Content. Allerdings ist es nicht die bloße Verwendung von KI, die problematisch ist, sondern vielmehr die Art und Weise ihrer Anwendung.

Zum Beispiel kann die Nutzung von AI-Tools, die lediglich darauf abzielen, bestehende Inhalte zu duplizieren, zu signifikanten SEO-Schwierigkeiten wie etwa “Duplicate Content” führen. Ebenso kann eine übermäßige Integration von Keywords – ob manuell oder durch KI – zu einer Überoptimierung und einer damit verbundenen schlechteren Positionierung führen.

Unser Rat? Ein ausgewogenes Verhältnis! Bei vereda verstehen wir KI als Werkzeug und als ersten Startpunkt, nicht als Ersatz für menschliches Denken und Kreativität. Es geht darum, die besten Elemente beider Welten zu kombinieren, um qualitativ hochwertige, SEO-optimierte Inhalte zu schaffen, die sowohl Suchmaschinen als auch echten Menschen gerecht werden. Und die helfen.

Schließlich ist es auch wichtig zu betonen, dass KI und SEO nicht in Konkurrenz zueinander stehen. Vielmehr sollten sie als Partner betrachtet werden, die gemeinsam dazu beitragen, die Effektivität und Effizienz unserer Online-Präsenzen zu steigern.

Zukunftsaussichten: KI in der Digitalagentur

Die Möglichkeiten, die künstliche Intelligenz Digitalagenturen bietet, sind endlos. Der Einsatz von ChatGPT in unserer Digitalagentur zeigt, wie Technologie und Kreativität Hand in Hand gehen können.

Es geht nicht darum, menschliche Fähigkeiten zu ersetzen, sondern sie zu erweitern und zu verbessern. Mit der fortschreitenden Entwicklung der KI-Technologie können wir in den kommenden Jahren noch beeindruckendere Anwendungen und Implementierungen erwarten.

So wird es spannend bleiben zu sehen, wie neue Technologien die Art und Weise, wie wir arbeiten, verändern. Neben der Benutzung zur Text- und Content-Erstellung eröffnet uns künstliche Intelligenz ein breites Spektrum an Möglichkeiten. So kann diese auch dazu verwendet werden, personalisierte Erfahrungen für Website-Besucher:innen zu schaffen, indem sie ihr Verhalten analysiert und Inhalte oder Designelemente entsprechend anpasst.

Ein spannender Bereich, mit dem wir uns in der Zukunft mehr und mehr beschäftigen werden, ist die Erstellung von Bild-Content (Grafiken, Bildern und Videos) für Websites, etwa durch Tools wie Midjourney. Aktuell sehen wir jedoch den für uns größten Nutzen im Bereich der Erstellung von textbasiertem Content und im Bereich der Suchmaschinenoptimierung.

Durch den geschickten Einsatz von KI und Werkzeugen wie ChatGPT können neue Maßstäbe im Bereich Effizienz und Qualität gesetzt werden. Unsere B2B-Kund:innen in der verarbeitenden Industrie profitieren zweifellos von dieser Innovation.

Wir sind gespannt, wie andere Agenturen diese grenzenlosen Möglichkeiten nutzen, die KI in unserer Branche bietet. Berichte gerne in den Kommentaren darüber. Die Zukunft des Webdesigns im B2B ist hier, und wir sind bereit, sie zu gestalten.